但就在上周六晚上，数百位顾客聚集在巴黎村声书店（the Village Voice），举行悼念活动。因为到了7月31日，这家享有盛名、有着30年历史的书店，将正式关门。尽管大卫·赛德瑞斯、苏珊·桑塔格、雷蒙德·卡佛、唐·德里罗等一代名作家，都曾在村声书店留下过身影，但书店老板海勒尔承认，在互联网的冲击下，“过去两年的生意真是灾难，我清楚记得转折点——不是亚马逊也不是网络折扣，而是2010年4月3日的iPad发售，从那时起，大家都改用平板电脑读书了。”

  这一事件，被《纽约客》认为是全球书店业走向衰败的标志性事件。

  清仓价还是比不过网络价

  同样的事件，也发生在西湖边的民营书店身上。上半年，杭州几家民营书店相继宣告关闭，其中最让业内感慨的是，两个月前，在中山北路上开了10年的老店满庭芳正式宣告歇业。而在民国年间，中山路曾是出版、印刷和书店的中心地带，如今这条繁华的商业街，除了几家摇摇欲坠的专业类小书店，已经鲜少看到民营书店的身影。

  满庭芳老板陈晓雷对此也很无奈，他实在无力承担高额的房租，“几年时间，涨了10倍都不止，而书店的营业额却因购买读者群的减少连年下滑。我是爱书才开了这家书店，也因为爱书愿意亏本几年都继续坚持下去，但真的不想再为无谓的虚高成本买单。”

  在关门前的最后一段时间，满庭芳曾推出全场清仓活动，所有图书标价一律为原价的7.5折。但这个价格跟京东、卓越、当当等网站相比，还是毫无优势可言。在网上，随便一本书的正常售价，都比满庭芳的清仓价要低。再加上这些电子商务网站，动辄就推出“满100返100”、“满200减100”等促销活动，而且还是免邮费送货上门，更让实体书店陷入困境。

  通过让利引导读者回归卖场

  价格战，这成了实体书店眼下最实际也是最快见效的破冰之策。

  继外文书店推出7.5折优惠、Page one书店全场8折之后，一直是行业老大身份的省新华书店集团，也在昨天推出“聚畅销”活动。

  碍于成本，实体书店打折很少有大规模低于7折的，包括此前全省新华书店推出的“橙色风暴”、“红色风暴”等活动。但这一次，省新华书店集团是铁了心，给出的折扣估计能令很多实体书店的拥趸动心——从7月15日起，全场5折封顶。当然，目前的打折范围仅限于“聚畅销”精品特卖区。参与打折书店包括浙江省内所有新华书店、博库书城和外文书店。

  参与“聚畅销”打折的，全是一些热门书籍，例如第一期“聚畅销”活动，推出的是历史军事、小说散文、悬疑青春、职场人生四大主题，其中包括《杜拉拉升职记》《天机》《山楂树之恋》等畅销书。而这类图书，在当当、卓越等网站，基本是6-8折。

  省新华书店集团采供部透露，这场促销战除了面向全省，还将一直以常态持续下去，“我们也希望以让利来吸引更多的读者，引导他们从网络回归卖场。”