通过搜狐网包装天台旅游产品，宣传天台旅游服务，只是天台旅游市场营销宣传的一个缩影。今年以来，县旅游委创新旅游工作思路，通过与知名媒体合作，开展整体品牌形象策划宣传，丰富系列旅游节庆活动等途径，大手笔策划，大气魄营销，推动了旅游市场持续升温。

　　策划旅游节庆

　　吸引大众眼球

　　旅游是注意力经济，要吸引各方“眼球”，需要不断有兴奋点。旅游节庆无疑是制造大众注意力兴奋点的最有效方法。今年5月份，连续一周的“中国旅游日·首游天台山”系列活动，先后推出全国休闲农业创意大赛、上海国际茶文化旅游节闭幕式、“访霞客古道·赏千年杜鹃”中国旅游日主题活动、天台山国际济公文化旅游节等四大活动。其中五洲驴友共同倡议《文明旅行天台公约》、茶文化之旅、济公文化大巡游、济公美食节、天台山旅游微博大赛、天台山旅游主题口号与形象标志征集大赛等，精彩纷呈，高潮迭起，汇聚为“中国旅游日·首游天台山”系列活动一个个亮点，聚集了人气，也吸引了眼球。活动引起了全国各地上百家媒体的高度关注，并相继对旅游活动盛况进行了报道和转载，节庆期间共有200余篇稿件刊出，其中，新华社、中新社分别多次发通稿，浙江卫视不但连发7条单篇，还于“中国旅游日”5月19日推出了头条新闻，形成了一股前所未有的“天台山旅游热”。

　　与此同时，乡村旅游红红火火。从4月份开始，全县各地连续举办的“春暖寒山· 街头乡村旅游节”、“雷峰梨花节”、“三州采茶游”、“龙溪香鱼节”、“南屏杨梅节”、“石梁避暑节”等“一乡一品，一月一节”乡村旅游活动，丰富多彩，百花齐放。这些乡村旅游节庆活动，突显趣味性、参与性和体验性，成为天台山旅游的一个个品牌亮点和一张张金名片。火爆的乡村旅游，也成为推进以旅富农、以农兴旅，山区经济转型升级的重要抓手。

　　搭建媒体平台

　　全方位展示旅游资源

　　为了更好地宣传丰富多彩的旅游资源，展示天台旅游工作的方方面面，同时，也为广大读者提供对旅游工作建言献策的平台，今年，县旅游委推出了“一报一网一博”的宣传平台。一报，即《天台山旅游报》，由天台山风景名胜区管理委员会主办，县新闻传媒中心承办。6月29日推出第一期，每2周一期。一网，是天台山旅游网，分政务网和资讯网两块。政务网主要展示旅游工作动态，资讯网自然就是市场宣传营销的一个重要平台。目前正在不断完善天台山旅游网建设，及时上传更新网站内容，增加首页图片链接，增加网络活动的服务性和参与性，提高网站点击率。通过网络的扩散效应，宣传推介天台山，使旅游形象推陈出新。今后，该网还将用中、英、日、韩四国语音对外发布，以适应天台山旅游推向国际的需要。一博，就是当前最热门的官方微博了。通过微博的互动，及时宣传天台山旅游的热点、亮点，并吸收博友们对旅游工作的宝贵意见。今年以来，旅游委市场宣传部门大力开展微博宣传工作，发动县内所有可以发动的力量，参与天台山旅游微博宣传，并对各类旅游节庆活动进行微博直播，节庆期间邀请全国著名的微博主，对活动进行微博直播，并开展微博大赛，收到了意想不到的效果。

　　除了自身创办“一报一网一博”，县旅游委还十分注重与各大媒体的合作。先后与中国旅游报、江南游报、浙江电视台等新闻媒体合作，加大了媒体宣传力度。上半年，在新华网、人民网、中新网、光明日报、中国旅游报、江南游报、台州日报、浙江电视台、天台电视台、天台报等主流媒体刊发新闻稿件300来篇，并在上海、温州、宁波等主要客源地市场新闻媒体刊登广告，大大提高了天台山旅游的影响力。近期，还将在中央电视台4套播出天台山旅游形象宣传广告。并通过与FM93交通之声的合作，利用空中电波宣传天台山旅游。以活动资讯、新闻报道、自驾游活动、连线采访、专题推介等形式，进一步扩大天台山旅游宣传的影响力。4月21-22日，由腾讯浙江与FM93交通之声组织的20余辆私家车，40多位游客愉快地游览了琼台仙谷、石梁等景区，车友们通过腾讯微博，传达了对天台山优美的自然景观和丰厚的历史文化的赞赏。7月24日，“全国交通之声采访团走进天台山”活动，吸引60多名采访团成员，对国清寺、石梁景区、济公故居等景区景点进行现场连线报道。加大网络宣传营销力度。加强与各大门户网站的合作，开设专题网页，推介天台山旅游。除了搜狐，还与腾讯合作，开展天台山旅游微博大赛、天台山旅游主题口号与形象标志征集大赛等。腾讯还专门推出天台山旅游专版，重点推介天台山旅游官方微博等，吸引人气。还在驴妈妈等网站上推出天台山旅游系列推介内容。

　　借助旅游交易会

　　现场推介天台旅游

　　县旅游委还高度重视各类国际、国内旅游推介会和交易会。今年以来，先后参加了“浙江省旅游交易会”、“中国国内旅游交易会”、“中国旅游商品博览会”等各类旅交会。省旅交会上，共发放资料3万份，并通过微博等互动节目，赠送门票、免费房券等，收到良好效果，现场就有旅行社和自驾游组织前来洽谈到天台山旅游业务。接着参加了赴苏北、上海、宁夏、内蒙等地开展旅游推介活动，成效显著。在台州旅游（上海）推广周活动上，天台山的展位前，“济公”为游客倒水、分发资料，吸引了现场媒体争相报道。之后，上海启动了万名游客游天台山活动，并在上海举行了启动仪式。在5月份的上海国际茶文化旅游节闭幕式签约仪式上，天台旅游部门与上海旅游部门签订了30万人次的互送客源协议。4月底参加青岛国内旅交会期间，共发放旅游宣传折页2万份，并在现场播放天台山风光片，受到省市领导和参展人员的好评，吸引了大量参展人员咨询线路、索要天台山旅游资料，并与几十家旅行社进行了直接对接。5月23—27日，组织6家县内旅游商品企业参加义乌旅博会上，天台山的土特产和旅游工艺品等吸引了大量游客和市民前来参观购买，总营业额达30多万元。通过推介会和交易会，不仅推介了天台山旅游，同时也拓展了市场营销人员的视野，学习了外地的先进经验，各展会展馆特色彰显、亮点纷呈的展示展销宣传，以及融入其中的先进地区旅游发展理念等等，对我县今后的旅游宣传促销及理念提升，都有较大的启迪。

　　(下转天台山旅游报第2版）　　（上接天台山旅游报第1版）

　　引进先进理念

　　尝试现代策划营销模式

　　在宣传营销过程中，大家也感觉到，由于天台的旅游资源过于丰富，旅游宣传一直以来没有一个明确的定位，给旅游推介也带来了一定的困惑。为此，县旅游委引进先进营销理念，尝试新的现代宣传营销模式，首次与国际化旅游营销企业合作。继5月15日在上海国际茶文化旅游节闭幕式签约仪式上，与上海景域集团签订战略合作协议后，于6月20日双方敲定了细化方案，将我县旅游整体品牌策划宣传营销和主要客源市场的启动及运作，委托其进行策划、包装和推广，借助其成熟的营销模式和市场网络，开展一系列宣传营销活动，组织游客到我县旅游，使我县尽快成为华东游客首选的旅游目的地之一。

　　除了上述系列措施外，为打造天台山旅游主题形象品牌，县旅游委还完善了户外广告宣传。在天台城区主要道路及环景区道路、各景区景点，设置大量旅游广告牌，并在上三高速天台段设置了15块大型高炮广告。此外，还整理发行了《登天台》旅游歌曲集、《济公游十方》等旅游宣传CD片；开展旅游景区展版走进天台高速服务区、走进目标市场居民小区等活动，广泛宣传天台山旅游。

　　通过，“大旅游、大宣传、大营销”的策划，立体化、全方位的宣传，新的旅游宣传营销格局逐步形成，将为进一步提高天台山旅游知名度夯实坚实的基础。相信通过各方的共同努力，天台旅游的春天定会绚烂绽放。